今夏,小红书和酸奶品牌安慕希又双叕携手推出重磅企划「爱冒险解暑计划」。SNH48成员 @是孙珍妮、新疆文旅人李巧@森林北带领小红书用户们去往哈密瓜的源头产地新疆,寻找新疆哈密瓜脆甜多汁的秘密,解锁更多夏日解暑“密”方。
安慕希始终以「爱冒险」的品牌态度,与热衷探索不同生活方式的年轻人建立起深度的情感链接。本次「爱冒险解暑计划」在突出安慕希新疆哈密瓜酸奶产品优势的同时,借由丰富多元的站内活动和大量小红书用户冒险体验输出,强化「爱冒险」的品牌理念,展现出当代年轻人积极、向上的生活态度。截至目前,活动为品牌带来了6亿+曝光,吸引3万+小红书用户参与讨论,收获超2.4万条高质量话题笔记;小红书站内的活动话题页总浏览量也突破了2700万。
吃瓜引发的冒险之旅
【资料图】
今年,新疆很火。在小红书以关键字新疆、新疆旅行搜索,可以看到诸如草原拍照姿势、新疆穿搭示范、新疆小众景点分享等许多有趣的内容。入夏以来,新疆也早已成为夏日避暑游的热门目的地。
新疆不仅因地貌多样,风景优美深受游客喜爱,也因着种类繁多美食佳肴和鲜甜多汁的水果被广大网友惦记。近日,随着 #新疆朋友招待客人也太霸气了# #新疆水果里是接了管道吧#等话题频频登上微博热搜,新疆品种繁多的特色美食、颜值与口感齐飞的各色瓜果强势进入大众视野。在众多应季水果中,哈密瓜绝对可以称得上是中流砥柱,而且安慕希新疆哈密瓜酸奶也是采用新疆产地直采的优质哈密瓜!想知道,新疆的哈密瓜有多甜?去新疆的理由又多了一个!
于是,@是孙珍妮和 @森林北 兵分两路前往哈密和巴里坤,开始各自的冒险之旅。这是冒险,也是溯源,是年轻一代对更健康、更源头的美味的执念。
“这绝对是我做过最疯狂的事情啦……” @是孙珍妮在Vlog中激动地说。这支Vlog记录下了,40℃的天气里,@是孙珍妮特种兵式哈密一日游:驱车前往哈密大海道,沿途解锁新疆地产哈密瓜“一包糖”;在美得不像地球的大海道化身西域公主拍摄大片;在大海道露营,解锁特色美食包尔萨克。去新疆吃瓜、夏日冒险、异域风大片……这支Vlog精准踩中当代年轻人的嗨点,撩拨着每个新一代爱冒险er的心绪,因而收获全网高度关注, 微博话题#孙珍妮烈焰红纱异域风造型#也很快破亿。
除了 @是孙珍妮,新疆文旅人李巧@ 森林北 也在小红书发布了一支Vlog。常年在外奔波的她,一回到家乡巴里坤就迫不及待向所有人展示了巴里坤的广袤草原和哈萨克人的生活起居,小到传统美食,大到当地特色毛毡房和精美的装饰毛毯,令人目不暇接。@森林北 也道出了新疆哈密瓜好吃的秘密,“因为我们这里昼夜温差很大,日照时间也很长,所以哈密瓜会很甜。”
这支Vlog全景呈现了巴里坤地区的美景、美食和哈萨克民族风情不仅引来众多网友关注,更被新疆文旅厅官方账号“新疆是个好地方V”转发点赞。
从 @是孙珍妮 和 @森林北的冒险旅程不难看出,当下年轻人的“冒险”,不是向身心极限发起不可能的挑战,而是对自我边界的探索和打破常规的尝试。例如从未去过大海道的 @是孙珍妮,顶着高温和狂风拍大片,镜头之外的她被风吹到凌乱也难掩兴奋。她认为冒险的意义在于享受当下,想知道新疆哈密瓜到底有多甜,亲口尝了才知道;体验过哈密40℃的天气,就知道富含新疆哈密瓜果肉的安慕希酸奶有多解暑。@森林北则打破传统,用安慕希酸奶尝试制作家乡美食沙朗刀克,收获更多“冒险滋味”。
通过她们的亲身体验,为安慕希哈新疆密瓜酸奶开辟了更多使用场景,诸如露营、佐餐、制作花式冰饮等,其低糖健康、产地直采、营养美味等特点也清晰地传递给观众,将产品和品牌精神与视频内容融为一体,自然也就拉近了品牌与「爱冒险」的年轻用户之间的距离。
每一次灵光乍现 都是对冒险的诠释
除了邀请到明星与KOL带头发布「冒险笔记」,小红书也为「爱冒险解暑计划」定制了许多互动环节。小红书用户搜索活动名称进入H5页面,只需根据提示完成观看解暑大片、浏览活动笔记、关注安慕希官方账号等任务赢取相应积分,就有机会兑换本计划专属冰箱贴、安慕希多款地域限定酸奶和明星周边。低门槛,强互动的环节设置,能够吸引更多用户参与活动,对于小红书和品牌来说,用户每完成一个任务,就增加一次对品牌的曝光,也加深一层品牌与用户心智的绑定。
在 @是孙珍妮和 @森林北的示范作用下,小红书用户也自发分享了安慕希酸奶的更多吃法。酸奶拌燕麦、坚果和水果等都是常规吃法;@奶味棉花糖 用面包蘸着酸奶吃;@ UssVersbaby 用炒米粉、大盘鸡、烤包子等新疆美食搭配酸奶,整出一桌新疆下午茶;@桃桃不吃桃桃 用冰冻的芒果蘸酸奶,秒变芒果蜜瓜酸奶冰棍。还有人分享酸奶冰激凌的懒人做法。这些来自用户的真实分享,作为产品口碑不断沉淀,刺激着更多用户参与活动,也潜移默化实现更多消费转化。
在小红书每天都会产生成千上万个真实的生活灵感,可以说每个灵感都源于对庸常的厌倦,带着对未知的跃跃欲试。 说到底,每一次全新的尝试都富有「冒险」的意味,这与安慕希的品牌精神不谋而合。
早在「爱冒险解暑计划」之前,小红书就通过「爱冒险校园计划」让安慕希长白山蓝莓酸奶走入高校学子的日常生活,引爆地域限定系列新品营销。此番借助「爱冒险解暑计划」,小红书不仅帮助安慕希酸奶的口碑产品完成用户心智的拓展,实现品牌精神破圈传播和价值提升,最终达成品效合一协同增长。未来,期待小红书继续善用平台丰沛的灵感,拉近更多品牌、产品和消费者之间的距离。
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