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二次元游戏市场走势
二次元游戏市场近年来从追捧到清算，许多企业和媒体都在反思，而玩家群体则更热衷于比较二游流水。今年暑期，数十款二游新品扎堆上线，加剧了市场的竞争。据产业报告，流水TOP100产品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下，现有市场产品玩法与文化题材趋于固化，同类新品获取用户难度显著上升，且产品流水稳定性也在下降。这些现象对于中国游戏产业短暂的发展历史来说算得上独一份，也是当下二游市场环境的真实标签。
二游市场的挑战
二游市场赚钱难，同时还要承受口诛笔伐，这个赛道非常难。玩法强度、品质背后的视听包装、市场和用户导向等等都可以说出二三，但更关键的是，二游赛道的这些环节又夹杂着自己的特性，影响企业的决策判断。玩法依旧是厂商突围必须再三考虑的切入点。企业研究出对于内容人才的有效筛选评判机制才是长期发展必须完善的环节。迷失在美术竞赛与用户反馈中同样是源于没有找到产品的核心定位和突围口。
二游市场的前景
根据伽马数据的调研结果，ARPG品类市场与用户规模连续五年保持增长，2022年市场规模达109.6亿元，用户规模达8670万人。当前ARPG产品流水TOP10中，有5款产品运营时间超3年，其中3款产品运营时间达5年以上。包括朝夕光年此前上线的《晶核》，更强调玩法，后借助二次元美术的风格来进行市场定位，主次分明。把玩法作为主心骨和锚点来获取核心用户，依次向外延展或许是更良性的发展方式，而不是被市场潮流或者泛用户追着走。头部企业通过社区运营完成用户圈地的“品牌化”过程，才是让后来者苦不堪言的护城河。
品牌传播的模糊
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